锤子手机的罗永浩在观看 iPhone 6 发布会时，接连发微博抨击 iPhone 6 及 AppleWatch 的设计不尽如人意，称现在的苹果已沦为一家乡镇企业。
尽管屡遭各界批评，但后乔布斯时代的苹果公司，目前仍是全世界最伟大的公司，没有之一。
世界最值钱的公司
阿里巴巴的即将上市，让许多人不由自主地联想到与苹果公司进行一下对比。按照阿里巴巴招股说明书，阿里巴巴的估值近1700亿美元，而同一时期苹果公司的市值仍在5500亿美元左右。
在此之前的8月20日，苹果公司的股价一度创出历史新高，公司市值破6000亿美元，成为全球市值最高的公司，比全球市值第二大的埃克森美孚公司高出了30%。
在2007年推出首部iPhone智能手机之后不久，苹果股价一度大涨了7倍以上，但之后在iPhone 5推出之后，由于业界担忧苹果公司在没有联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的支持之下将会丧失热门产品所需的创新理念，苹果股价一度大跌三分之一之多。不过，这种状况已经发生了变化，诸多分析师认为，苹果即将于今年年底推出的一系列新版iPhone手机销量将会创下新高纪录。
苹果股价上涨表明了投资者非常支持公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）所制定的战略。此前，蒂姆·库克曾一度在推出大显示屏iPhone智能手机、将更多资金返还给股东以及推出新设备等方面而备受指责。
如今，股东们即将得到他们想要的东西。除了更大显示屏的iPhone之外，库克还承诺——苹果今年还将推出一些新产品。据相关人士分析，苹果新可穿戴智能设备在上市后的第一年内销量将突破6000万部，从而为苹果2015财年增加90亿美元的营收。
与此同时，今年以来，苹果最大的竞争对手——三星公司的股价已经下跌了8.6%。三星已经连续三个季度利润下滑，而且还在高端智能手机领域面临苹果的强大竞争压力，同时还在廉价智能手机领域面临联想与小米等公司的挑战。
上帝咬了口苹果
苹果公司，原名苹果电脑公司，是一家位于美国加利福尼亚的跨国公司，其主要业务是制造消费电子产品、个人计算机、计算机软件、商用服务器和媒体内容的数字分发。苹果公司核心产品线是iPhone、iPad、iPod、Mac。
1971年，16岁的史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和21岁的史蒂芬·沃兹涅克（Stephen Wozniak）经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），并于1977年1月3日在加利福尼亚库比蒂诺成立公司。
以有显示器为创新的Apple Ｉ，显示功能只能缓慢地每秒显示60字。尽管Apple I的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终Apple I一共生产了200台。
随后，沃兹成功设计出比Apple I更先进的Apple II。Apple II与Apple I最大区别包括重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。1977年4月，Apple II在首届的西岸电脑展览会首次面世。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万部。
当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强，是当时的最快纪录。
从此，苹果在美国变得家喻户晓。那个被后来称为“上帝咬了一口的苹果”的公司ＬＯＧＯ，更是为世人所越来越熟知。
关于Apple Logo广为流传的一种说法是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上是误传。其来源为2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。
据公开资料显示，最初的Logo在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob·Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。
于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
苹果第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。
乔布斯的完美主义
一直以来，库克将自己在苹果的职业生涯塑造为幕后运营高手。担任苹果CEO之后，库克向员工们承诺，苹果不会改变。不过，这并不意味着库克要去模仿乔布斯。库克曾对人说，他每天起来都提醒自己去做正确的事情，而不是去思考乔布斯会怎么做。
2011年10月5日不幸去世。乔布斯已成记忆，但他一手打造的苹果公司文化，后继者依然全力传承。
乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。多次获媒体评出的年度风云人物称号。
乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速地从原有模式退出来，在产品及服务变得过时、不好用之前迅速改变自己。
据媒体分析，苹果公司生产的产品之所以完美，一方面取决于他的创新精神，另一方面是他的收购计划，因为收购了一些技术型公司和市场化企业，得到了技术及战略多元化的解决，完善了单一的情况。
乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，必须将优秀的质量定位给自己的承诺，并坚定不移地坚持下去。当对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。
从1996年曾因权力斗争离开重回苹果公司后，到2011年8月宣布辞职，十余年的时间，乔布斯用完美主义和创新理念，把苹果公司带回至一家真正世界级的公司。2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值坐上世界第一的位置，直至今天。
后乔布斯时代
自2011年8月库克接过乔布斯的大旗后，外界对其的质疑至今从未停止过。乔布斯去世后，由于投资人不看好后乔布斯时代，苹果公司的股票曾一度大跌。
有分析指出，苹果以往的成功模式是，不断地在产品、交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品。这是苹果从中获取高额利润的奥秘。
但硬件性能上的延续性提升，并不具有较高的竞争门槛，也不是苹果的核心价值。此前，苹果的核心价值是乔布斯的创意，但后乔布斯时代，苹果的优势渐失。而当苹果的以往模式难以为继时，苹果只能去寻找新的模式以维持业绩。
指责苹果已丧失创新能力的文章，都将问题归于：乔布斯已不再掌舵苹果公司。“如果说乔布斯曾是苹果的主角，库克就是一个阶段性经理。”《迷茫的帝国:后乔布斯时代的苹果》作者加利·伊瓦塔尼·凯恩(YukariIwataniKane)表示，“如果乔布斯是一个理想主义，库克就是一个务实主义。但是，如果没有乔布斯，库克就失去了执行其务实策略的标尺。”
在凯恩看来，苹果的所有创新都来自乔布斯。不过，万维网之父Timothy-B-Lee则表示：“我不认为在乔布斯逝世后，iPhone5的开发纯粹是一个巧合。”他表示，苹果在开发iPhone时，所制定的计划期限都不会超过1年时间。
一直以来，库克将自己在苹果的职业生涯塑造为幕后运营高手。担任苹果CEO之后，库克向员工们承诺，苹果不会改变。不过，这并不意味着库克要去模仿乔布斯。库克曾对人说，他每天起来都提醒自己去做正确的事情，而不是去思考乔布斯会怎么做。
如今，经过多年微妙的内部变化，库克对苹果的重塑正处于全盛时期。由于面临新的挑战，尤其是来自谷歌及其安卓系统的挑战，库克将苹果变得更加容易协作。
如何找到新的模式？这应是库克的苹果命题。特别是iＰＨＯＮ5之后，业界认为苹果创新的灵魂不见了，产品表现平平。但即便这样，苹果的市场反响依旧很好，股价也是连连创新高，两年来稳居世界第一位置。最新的消息，苹果在12日放预订iPhone 6 ，香港官网一度被挤爆，可见依然有众多用户追捧苹果。
尽管库克在任期间苹果的业绩连连攀升，而他稳扎稳打的工作风格也已经得到各方的肯定，但由于乔布斯曾经的光芒太过耀眼，所以众人对苹果CEO有着相当高的期望值，目前来看，库克还差那么一点，所以他还需要再接再厉，我们也希望他能够带领苹果为世界带来更多的改变，为我们带来更多的惊喜。
